这两天，绍兴国金大悦城B1连锁超市要变脸的消息，上了社交媒体本地热门。记者昨天核实，位于绍兴国金大悦城地下一楼的物美超市将于2月16日闭店，这段时间正忙着大清仓。取而代之的，正是盒马鲜生。

这将是盒马鲜生自去年9月份入驻绍兴市区以来的第二家主力门店，也是它和山姆同台竞技以来的新一轮布局。一边是新商圈的兴起，一边是老业态的更替，盒马的到来，在引领传统生鲜超市变革的同时，也为解放路商圈带来新的期盼。

物美撤退盒马登场

昨天中午，记者来到大悦城物美超市店。超市“大清仓”正在火热进行，门口“全场出清一件不留”几个大字特别醒目。收银台前排起了长长的队伍，里面的很多货架都已清空，一侧贴上“全面降价”的牌子。在门口处的柜台上，还张贴着一条“闭店通知”，明确写着“2月16日大悦城物美超市闭店”。

“降价力度很大！我很久没进来逛了，趁着超市闭店搞促销，索性来囤点货。”一位正在挑选商品的大妈说，她也是听人说物美要关了，特意跑来捡便宜的。记者注意到，因为赶上政府发放的“消费券”使用期，虽然昨天是工作日，但超市内选购商品的大妈大爷络绎不绝。和春节期间相比，很多柜台商品陈列均作了调整，在“价格低至5折起”的广告效应下，确实吸引了很大一波人气。

门店关闭的消息，记者在大悦城物美超市相关负责人处得到证实。该负责人表示，此次“大清仓”属于正常闭店，因为与甲方合作到期，考虑到经营模式和业绩均没有达到预期，运行方需要进一步优化布局，故对业态作进一步调整。该负责人表示，按照约定，他们将于2月18日清退，28日正式移交场地。

而物美撤离后，下家是盒马鲜生吗？昨天，盒马鲜生相关人士证实，盒马鲜生将入驻国金大悦城，但具体开业时间有待官宣。

“是战略布局，也是发展需要。”盒马鲜生镜湖店相关负责人告诉记者，此次计划入驻大悦城的是盒马鲜生品牌，而不是网传的盒马NB。该负责人表示，大悦城周边一直以来都是绍兴商业繁华、热闹的地带。一方面，近年绍兴人对盒马品牌的认知度越来越高，另一方面，绍兴消费水平较高，市民追求生活品质，市场潜力也大。为此，根据周边商圈配比和顾客群体消费情况，盒马最终选址大悦城，挺进绍兴古城核心商圈。

“新老”交替值得期待

盒马自去年10月份在镜湖龙湖天街开出绍兴第一家门店以来，如今已经被市民熟知。镜湖店人气旺盛，不少市民大老远赶来消费。作为全国连锁的新概念零售商超，盒马鲜生是阿里巴巴旗下的一家零售连锁超市，它不仅销售生鲜、食品和日用品，还引入了特色商品和网红爆品，满足了消费者多样化的需求。据了解，其绍兴首店自去年开业以来就一直人气火爆，许多热门商品如金枕榴莲、猫山王榴莲千层蛋糕、现切三文鱼等，经常被抢购一空。而今年春节期间，其火爆程度更是让很多传统老商超“垂涎”。记者在周末和节假日多次前往现场体验发现，超市内几乎每一排货架前都人声鼎沸，自助结账机前大排长龙。该门店相关负责人也透露，今年春节期间日均销售额是平日的5倍以上。

实际上，盒马并非一枝独秀，绍兴的零售业态正在面临着新一轮洗牌。就连锁超市而言，记者了解到，和盒马差不多时间加入的山姆超市，这个春节同样是人潮汹涌，一天营销额动辄上千万元。进超市排队、试吃排队，买单还是要排队……开业以来，这是绍兴山姆会员商店的“常态”，不仅重塑了本地消费场景，更激发了绍兴及周边居民强劲的消费活力。

相比之下，一些传统零售业态的“老玩家”，只好通过优胜劣汰和自我升级，不断赶上市场的脚步。物美大悦城店至今已经营业两年半，在2022年11月绍兴国金大悦城开业时同步入驻。不过因为人流量不高，一直在苦撑。

“一大家子逛超市曾是市民过年的保留项目。但随着线上购物兴起，如今逛传统实体超市的人肯定是越来越少了。”采访中，绍兴老商圈一位资深从业者坦言，随着新式超市多点开花，绍兴零售业正在迎来新一轮提档升级。以解放路核心商圈为例，老牌的供销超市、华润万家等大型商超相继撤出，已经一个不剩。这在客观上为商业新势力进入腾出了空间。就在物美大悦城店离场前，去年年底，物美供销大厦店也已闭店。位于颐高数码城、袍江等地的物美供销“非关即缩”，经营面积不断缩小，老商超掀起一波“关缩”潮。

“除了自身的经营模式需要提档升级，现在的商圈也正在慢慢外延。”业内人士坦言，盒马、山姆精心选品的会员制新供给、新消费模式，给传统超市经营和破局带来新思路。不少市民期待，此次盒马入驻解放路核心商圈能带来更好的购物体验、更高质量的商品和服务。

业内人士认为，在与龙湖天街、绍兴天地等热力商圈的竞争中，目前的大悦城处境有些尴尬，这也是商圈主动调整业态、引入新消费品牌背后的重要因素。新式超市的“泼天流量”，能否给老商圈注入新活力，还请大家拭目以待。