“走，看雪去！”2月3日，熙熙攘攘的人流涌向绍兴黄酒小镇，那里正在“下雪”。“小镇头一次安排‘人造雪’，共‘下’三场，场场爆满。”绍兴黄酒小镇管理中心相关负责人孙军说。

小镇“冬雪之约”，只是2025“祝福·绍兴古城过大年”系列活动之一。今年古城的年味“很不一样”，通过打造丰富多彩的消费场景，增强居民体验感，真正做到了“好看又好玩”。

推陈出新创设场景

古城过大年，越城已经办出了一定经验：保留群众喜闻乐见的节目，又推陈出新引入新项目。

“宋韵水上婚礼之前办过几次，这次效果也很好。”东浦街道党工委书记王吉程告诉记者，“鸾凤醉新妆”宋韵水上婚礼还原出阁礼、接亲、两船相会等传统流程，再现宋代婚礼的隆重与雅致，是绍兴黄酒小镇最受欢迎的活动，正月初四那天游客有近20000人次。“我也是头一次看水上婚礼，感觉传统文化真的很有吸引力。”绍兴市元培中学2406班班主任罗玲莎看完演出后直言不虚此行。

孙军介绍，除了迎春开坛礼、宋韵水上婚礼、全皇后省亲等主体活动，绍兴黄酒小镇还推出冬雪之约、沉浸式“黄酒币”游玩体验等特色活动，增加游客体验性和参与度。“汉服体验、非遗手作、围炉煮酒等互动打卡点，我玩了个遍，体验感非常好。”来自安徽的苏女士开心地说。据统计，1月28日至2月2日，绍兴黄酒小镇共接待游客90000余人次，同比增长约15%。

在城市广场，绍兴大集也有新“花头”。本次大集特意设置互动体验区，市民游客都能参与到搡年糕、扯白糖等传统年俗活动中。“我一直很期待大集，这次特意带亲戚来感受感受。刚刚玩了‘滚年画’，感觉很有意思。”家住北海街道锦樾华府小区的赵女士说，“汉服巡游、国乐演奏等活动轮番上演，传统文化与时尚潮流激情碰撞，带来的是不一样的新春氛围，这次大集把很多年轻人也从家里引了出来。”

迎恩门风情水街同样热闹。在城墙区域，裸眼3D城墙秀吸引不少人驻足，烟花、诗词、福灯、山水等图案与建筑交相辉映，让人赞不绝口。“只要活动好玩，这里还是不缺人气的。”紫金府小区业主田女士发现，一些曾经闭店的餐馆又开门迎客了，“吃饭排不上号的光景似乎又回来了。”

逛吃逛喝热力爆棚

2024年，188体育_188体育平台@：深入推进文商旅促融合，“茶饮、小吃、酒吧”三条特色街区高质量开街，龙湖绍兴镜湖天街、绍兴天地等新综合体接续开张……这些新载体、新消费场景，群众待不待见，春节假期是一次很好的检验。

府横街“小吃一条街”，“背靠”仓桥直街，流量自然不是问题。记者注意到，除了美食相关活动，这里还准备了一场文化盛宴：地方戏曲、怀旧流行歌曲、民俗舞龙舞狮等，让游客在品尝美食之余留存一份独特的“府横记忆”。值得一提的是，为进一步激发街区消费活力，这里还推出线上线下“府横过大年”消费券抢购活动。“很多人就冲着这个去的，等于是‘让利于民’，感觉特别好。”市民李女士说。

上大路“茶饮一条街”也以个性引流。喝茶饮、听评书、看戏剧，成为一种新时髦。在阳明书场，说书人将本地民间故事娓娓道来，观众听得入神，时不时报以掌声。“原来茶馆也可以这么接地气，换上自己喜欢的服装喝茶，还能听曲、听书，这种消费体验蛮新鲜的。”观众吴女士说。很多游客走进运河里戏馆听戏。“观众在台下喝茶，演员当面表演越剧《何文秀》，这种互动传统剧场很难给到，观众很容易‘入戏’。”宁波游客李先生禁不住感慨。

新开的越王城文化广场，60个市集摊位涵盖非遗、文创和美食等品类，引来游客“逛吃逛吃”。“元旦假期这里设过市集，感觉品类很有格调，这次也没让人失望。”市民张先生说，这里的财神巡游、梦回宋朝主题巡游，极具看点与参与感。“除夕那天，本来傍晚就要停止营业，店长听说范大夫祠财神殿要整夜开放，马上安排好了值班人员。”星巴克（越王城广场店）工作人员告诉记者。

春节期间，主打“年轻态”的绍兴天地则推出“年味巡游计划”：非遗鱼灯巡游、古韵新风汉服巡游、财神新春巡游等，让市民游客感受浓浓年味。龙湖绍兴镜湖天街推出“天街庙会”，包括庙会游园、免费全家福拍摄在内的互动体验活动吸引大量游客。而盒马鲜生等品牌的助力，更是为商场增添了人气。记者获悉，假期头几天，龙湖绍兴镜湖天街每天营业额达上千万元。2月3日，记者通过百度热力图观测发现，绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街等商圈在午间及晚间“热力”爆棚，尤其晚间客流量更大。

为办好2025“祝福·绍兴古城过大年”，188体育_188体育平台@：委曾召开专题会议，强调要提升群众参与度，持续引进更多资源，打造消费新热点，满足不同群体消费需求，真正变“流量”为“留量”。“应该说，这次‘古城过大年’活动基本上把准了市民游客的消费习惯。”市民应先生说。